מכירים את זה שאתם מגהצים אשראי ורשום "מחבר נתונים לשב״א"? אז זה הם. זו מצגת המשקיעים הרשמית שלהם, כזו שמתפרסמת למערכת מאיה של הבורסה, והמנכ"ל מציג אותה בוובינר חי מול משקיעים ואנליסטים יחד עם צוות קשרי המשקיעים.
02 / האתגר
התוכן מגיע נעול, אף מילה לא תזוז.
עד שהמצגת מגיעה אליי היא כבר עברה את המחלקה המשפטית ואת הכספים. מה שנשאר זו מצגת ארוכה ודחוסה במספרים, שמוצגת בשידור חי.
והבעיה בשידור חי היא שהמנכ"ל אומר משפט אחד, ובאותו זמן הקהל כבר סרק את כל השקף, קרא את כל המספרים וחזר. הם קוראים במקום להקשיב לו.
03 / התובנה
העין הולכת לכל מקום כשהכול נראה אותו דבר.
זה קורה כי כשכל דבר על השקף נראה באותו משקל, העין לא יודעת לאן ללכת קודם, אז היא הולכת לכל מקום. לא יכולתי לשנות מילה אחת, אבל כן יכולתי לקבוע היררכיה ברורה, מה העין תופסת ראשונה ומתי.
04 / האתגר שבתוך האתגר
שתי שפות, שני כיוונים, אותו סדר קריאה.
הדרישה הייתה גרסה בעברית וגרסה באנגלית: אחת מימין לשמאל ואחת משמאל לימין. הטקסט מתהפך. כל פריסה נבנתה מחדש בכל כיוון, כדי שאותו דבר יישאר זה שנתפס ראשון.
05 / הפתרון
אותם מספרים, סדר קריאה אחר.
מצגת באותו אורך ועם אותם נתונים בדיוק, שבה ההיררכיה הוויזואלית עושה את מה שהמילים לא יכלו: מובילה את העין לנקודה שהמנכ"ל מדבר עליה, בדיוק כשהוא מגיע אליה.
06 / ההחלטות
שלושה כללים לכל שקף.
קופסה לכל בלוק נתונים
כל קבוצת מספרים יושבת בתוך קופסה עם צל רך, שמפרידה בין הנתונים בלי לקשט אותם. העין יודעת איפה נגמר נתון אחד ומתחיל הבא, בלי לחפש.
דבר אחד גדול מהשאר
בכל שקף יש אלמנט אחד שגדול, כהה או בולט יותר מכל מה שסביבו, והוא זה שנתפס ראשון. כשהמנכ"ל מגיע לנקודה הזאת בדיבור, הקהל בדיוק הגיע אליה בעין.
עברית ואנגלית, אותה היררכיה
שתי גרסאות שנבנו כל אחת בכיוון שלה, כך שמה שבולט בעברית בולט גם באנגלית.
07 / התוצאה
מצגת שמלווה את המציג.
מצגת באותו אורך ועם אותם מספרים בדיוק, שאפשר להקשיב לה במקום לקרוא אותה לפני שהמנכ"ל הספיק להגיע לשם. מבחינה עסקית: עשינו ביחד שבעה פרויקטים בחצי שנה, והם ממשיכים לחזור.
08 / המסקנה
כשאי אפשר לשנות את המילים, משנים את הסדר שבו רואים אותן.
גם מצגת שכל מילה בה נעולה עוד לא החליטה מה הקהל יראה קודם. את ההחלטה הזאת תמיד אפשר לקחת.
